Spis treści

Kiedy projektujesz sklep na PrestaShop, SEO powinno być jednym z kierunków rozwoju twojej witryny. Dzięki temu strona internetowa ma większe szanse znaleźć się w pierwszych wynikach wyszukiwania, co z kolei przekłada się na wzrost konwersji i zysków ze sprzedaży towarów i usług. Zaawansowane pozycjonowanie sklepu PrestaShop możesz zlecić agencji marketingowej, ale o wiele ustawień możesz zadbać samodzielnie. Poznaj podstawowe działania pod kątem SEO, jakie możesz wdrożyć na własną rękę!

Czego dowiesz się z tego artykułu:

Zrozumienie istoty działań SEO oraz ich znaczenia dla e-commerce ma ogromne znaczenie dla każdego sklepu internetowego. Przeczytaj nasz artykuł, w którym krok po kroku wyjaśniamy:

  1. Dlaczego SEO jest ważne dla twojego sklepu w sieci i bez niego nie masz szans w walce z konkurencją.
  2. Jak optymalizować SEO od strony technicznej bez znajomości programowania i czy jest to w ogóle możliwe.
  3. Jak rozwijać content sklepu internetowego efektywnie i bez przepłacania.
  4. Jak długo trwa pozycjonowanie PrestaShop.

PrestaShop SEO — dlaczego tego potrzebujesz?

Nie wystarczy zaprojektować witryny internetowej, aby stała się ona widoczna w sieci. Trzeba jeszcze przyciągnąć potencjalnych klientów. Możesz korzystać z różnych form reklamy internetowej, ale działania ukierunkowane na pozycjonowanie sklepu PrestaShop są jednymi z najbardziej opłacalnych. Dlaczego tak jest?

  1. Wyższe wyniki w wyszukiwarce — pozycjonowanie PrestaShop pozwala znaleźć się wyżej w wynikach wyszukiwania, więc użytkownikom łatwiej jest zlokalizować twój sklep internetowy w sposób naturalny, bez irytujących pop-upowych reklam.
  2. Większa szansa na konwersję — wygenerowanie jakościowego ruchu zwiększa szansę, że klient faktycznie dokona zakupu w twoim sklepie internetowym.
  3. Poprawa UX — działania SEO pozytywnie wpływają na ogólne wrażenie podczas korzystania z witryny, dzięki temu użytkownicy spędzają więcej czasu na stronie i chętniej dokonują zakupów.
  4. Niskie koszty pozyskania klientów - w przeciwieństwie do płatnych reklam SEO twojego sklepu PrestaShop nie zawsze będzie wymagało nakładów finansowych (nie w każdym przypadku potrzebujesz profesjonalnych narzędzi SEO i pomocy specjalisty).
  5. Długofalowe zyski — ruch pozyskany dzięki działaniom SEO przynosi korzyści przez długi czas, ponieważ wiele osób chętnie wraca do sklepu, który łatwo znaleźć i w którym zakupy robi się przyjemnie.

Pozycjonowanie sklepu internetowego to także budowanie świadomości obecności marki w sieci. Nawet jeśli użytkownicy internetu nie zawsze odwiedzą twoją witrynę, widzą, że jest ona obecna wysoko w wynikach wyszukiwania. Dla wielu osób jest to niemal jednoznaczne z jakością samej marki.

SEO sklepu internetowego

Optymalizacja sklepu internetowego na platformie PrestaShop pod kątem wyszukiwarek internetowych — od czego zacząć?

Dzięki oprogramowaniu PrestaShop możesz zacząć pojawiać się w organicznych wynikach wyszukiwania. Wystarczy skorzystać z gotowych narzędzi wbudowanych w samą Prestę. Przyda się też znajomość podstawowych dobrych praktyk pozycjonowania.

Optymalizacja PrestaShop pod względem technicznym

Optymalizacja techniczna to podstawa sprawnie działającej strony internetowej. Można ją realizować na wiele sposobów, w tym poprzez:

  1. zwiększenie szybkości ładowania strony — służą do tego m.in. różnego rodzaju technologie cache'owania, optymalizacja obrazów w formacie WebP i ograniczenie wykorzystania danych zewnętrznych (np. styli CSS),
  2. skonfigurowanie przyjaznych adresów URL zawierających słowa kluczowe - w PrestaShop przyjazne adresy URL są konfigurowalne jednym kliknięciem w panelu „Ustaw URL-e",
  3. weryfikację kodu źródłowego strony internetowej — w szczególności sekcji <header>, <nav>, <main>, <aside>, <article>,
  4. zarządzanie linkowaniem wewnętrznym — strategia określana jako Link Juice pozwala rozdzielić potencjał SEO w sposób równomierny dzięki linkom wewnętrznym,
  5. zwiększenie bezpieczeństwa strony poprzez wdrożenie certyfikatu SSL (ang. Secure Socket Layer),
  6. wgranie mapy strony do Google Search Console oraz odpowiednie skonfigurowanie pliku robots.txt,
  7. przygotowanie wersji strony RWD — obecnie coraz więcej użytkowników korzysta z e-commerce na urządzeniach mobilnych,
  8. ustawienie przekierowań 301 dla produktów, które zostały usunięte ze sklepu internetowego - można przekierować użytkownika np. do powiązanej kategorii produktów albo na stronę główną sklepu.

Dzięki działaniom na płaszczyźnie technicznej roboty wyszukiwarek będą mogły swobodnie przeszukiwać witrynę, poruszając się w obrębie jej struktury. Skróci to czas potrzebny do zaindeksowania poszczególnych podstron. Jest to szczególnie ważne w przypadku dużych sklepów internetowych, które powinny zwracać większą uwagę na crawl budget, niż początkujące, niewielkie e-commerce. Warto jednak inwestować w działania SEO już od samego początku, ponieważ poprawienie błędów na późniejszym etapie może być kosztowne i czasochłonne.

Już na samym początku zadbaj o integrację swojego sklepu PrestaShop z oprogramowaniem Google Analytics. Możesz to tego użyć darmowej wtyczki. Dzięki wglądowi w dane z Analyticsa zyskujesz przejrzysty feedback określający ruch i jego jakość na stronie internetowej.

Pamiętaj, że regularne aktualizacje PrestaShop i zainstalowanych modułów są niezbędne dla utrzymywania wysokiego poziomu bezpieczeństwa witryny.

Dlaczego potrzebujesz certyfikatu SSL?

Certyfikat SSL jest jednym z najważniejszych elementów kształtujących bezpieczeństwo łączenia się użytkowników z twoim sklepem internetowym. To nic innego, jak protokół stabilizujący bezpieczne połączenie między serwerem hostującym sklep a przeglądarką internetową. Informacja o tym, czy witryna posiada ważny SSL, znajduje się w lewej części adresu URL pod ikoną kłódki. Wykupienie i utrzymywanie SSL jest dobrym pomysłem nie tylko ze względu na użytkowników, ale także wyszukiwarki. Jego brak skutkuje ostrzeżeniami ze strony Google, wyższym współczynnikiem odrzuceń i ostatecznie może przełożyć się na spadek pozycji w Google.

Aby włączyć SSL na wszystkich podstronach sklepu internetowego, należy wejść do panelu administracyjnego, a następnie przejść do sekcji „Preferencje" i „Ogólne" i tam zaznaczyć aktywowanie certyfikatu.

Dlaczego należy pamiętać o „lekkich" zdjęciach?

Z pozoru może się wydawać, że im lepszej jakości fotografie swoich produktów umieścisz na stronie internetowej, tym lepiej. W praktyce jest zupełnie odwrotnie. Z reguły użytkownikom w zupełności wystarczy reprezentatywne zdjęcie w rozdzielczości 1000x1000 pikseli, ewentualnie 2000x2000 pikseli. Taka strona internetowa nadal jest responsywna, ładuje się szybko, a grafiki są czytelne.

Jeśli umieścisz na serwerze pliki zdjęć produktowych w bardzo wysokiej rozdzielczości, znacząco wydłuży to czas ładowania www, a większość użytkowników i tak nie dostrzeże różnicy. Jeśli chcesz przyspieszyć działanie witryny, sięgnij np. po wtyczkę LightSpeed Cache i zadbaj o wykorzystanie wspomnianego formatu WebP.

Optymalizacja meta tagów na twojej stronie

Zadaniem meta tagów jest informowanie crawlerów oraz użytkowników o tym, co znajduje się na danej stronie internetowej. Algorytmy wyszukiwarek wyodrębniają różne rodzaje tagów meta. Powinny być one skonfigurowane nie tylko dla strony głównej, ale odrębnie także dla poszczególnych podstron. Zwróć uwagę na:

  1. meta title — powinien zawierać się w 60 znakach i być unikalny dla każdej podstrony, stanowi czynnik rankingowy dla botów Google,
  2. meta description — jego długość nie powinna przekraczać 155 znaków, choć nie jest brany pod uwagę przez wyszukiwarki, pozwala na przygotowanie opisu marketingowego,
  3. atrybuty alt — alt tag/alt description to opis zdjęcia, który wyświetla się, kiedy obraz nie może zostać prawidłowo wyświetlony.

Wszystkie tagi meta możesz skonfigurować bezpośrednio w PrestaShop. O ile meta title jest tworzony automatycznie, meta description należy przygotować samodzielnie. Możesz w tym celu zmodyfikować kod strony i plik header.tpl albo skorzystać z jednej spośród gotowych wtyczek, jak SEO Expert. Pomaga ona w tworzeniu klasycznych meta tagów oraz ich wersji do mediów społecznościowych.

Pozycjonowanie witryn internetowych

Tworzenie nagłówków w PrestaShop

Zrozumienie podstaw SEO wymaga także umieszczenia w treści konkretnych podstron nagłówków semantycznych H (np. H1, H2, H3). Informują one wyszukiwarki o strukturze witryny, niejako pokazują hierarchię treści strony. Pamiętaj, by przy formułowaniu nagłówków stosować kilka prostych zasad.

Przede wszystkim każda strona powinna rozpoczynać się od nagłówka H1. Po nim następują nagłówki H2. Obecność nagłówków H3 oraz głębiej zagnieżdżonych zależy od zawartości strony, mogą, ale nie muszą się one pojawić. Ważne jest, aby w treści nagłówków wykorzystywać odpowiednie słowa kluczowe, pożądane z punktu widzenia twojego biznesu. Warto wplatać tam tzw. frazy z długiego ogona (ang. long tail keywords), ale bez „upychania" ich na siłę. Zwróć uwagę, że PrestaShop pozwala tworzyć nagłówki dla różnych typów treści — opisów produktów, opisów kategorii, artykułów blogowych. Skorzystaj z tego, aby poprawić doświadczenie użytkowników. Przejrzysta struktura treści wspiera skuteczne pozycjonowanie.

Tworzenie opisów produktów i kategorii

Dla sklepów internetowych opisy produktów i kategorii to przejaw kompleksowego podejścia do działań SEO. Pozwalają na równomierne rozmieszczenie ogólnych słów kluczowych, a także pełnią funkcję informacyjną, wspierając przemieszczanie użytkownika w obrębie „lejka sprzedażowego". Wykorzystując do kreacji treści PrestaShop, sięgaj po dobre praktyki znane z innych edytorów tekstu. Dodawanie pogrubień, listowania, hierarchii nagłówków powoduje, że opis staje się bardziej czytelny i użyteczny — zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.

Tworząc opisy, zwracaj uwagę, aby przekazywać w nich wartościowe informacje. Unikaj powielania całych fragmentów, ponieważ może to prowadzić do duplikacji treści, a w konsekwencji do kanibalizacji. Przeglądarka internetowa zacznie gubić się w tym, którą treść ma wyświetlać w odpowiedzi na zapytanie użytkownika.

Choć obecnie tego typu treści można już przygotować, sięgając po narzędzia AI, rozważ, czy nie warto zlecić tego zadania agencji marketingowej, która zleci opracowanie kart produktowych copywriterom znającym daną branżę. Sztuczna inteligencja z pewnością przyspieszy generowanie treści, ale raczej nie będzie ona odpowiednio wysokiej jakości.

Rozbudowa treści a optymalizacja SEO PrestaShop

W świecie e-commerce bardzo ważne jest wyróżnienie się ciekawą i wartościową treścią. To mogą być poradniki i blogi, sekcje FAQ, recenzje, opinie klientów i publikacje umieszczane w mediach społecznościowych. Sklep na oprogramowaniu PrestaShop pozwala rozwinąć proces pozycjonowania poprzez „obudowanie" strony internetowej contentem. To nie tylko sposób na wykorzystanie fraz kluczowych, ale przede wszystkim dotarcie do twojej grupy docelowej.

Blogi i poradniki pozwalają pokryć szerszy wachlarz fraz kluczowych, ułatwiają też wypełnienie tzw. Content Gap, czyli różnicy między treściami, jakie znajdują się już na stronie a tymi, jakie widnieją u konkurencji.

Wtyczek, które pozwalają na prowadzenie bloga, jest sporo. Wśród dostępnych możliwości warto wymienić m.in. darmowy SmartBlog, czy bezpłatny SimpleBlog z możliwością wykupienia opcji Premium. Jeszcze inną opcją jest PrestaBlog. Wspierają one organizację treści i ułatwiają zarządzanie nią.

Jak długo trwa pozycjonowanie PrestaShop?

Pozycjonowanie platform e-commerce jest czasochłonnym i angażującym procesem niezależnie od tego, na jakiej technologii opierasz swój sklep. Ze względu na wielość czynników, jakie znacząco wpływają na pozycję strony internetowej, trudno jest jednoznacznie określić czas działań SEO. Strategicznie mądrym podejściem jest dokonywanie cyklicznych ewaluacji w celu oceny efektywności prowadzonych działań np. raz w miesiącu lub raz na kwartał. Warto pamiętać, że samo indeksowanie podstron jest procesem, który potrafi trwać dosyć długo i to nawet wtedy, gdy wszystkie działania SEO są prowadzone prawidłowo. W przeciwieństwie do kampanii Google Ads SEO przynosi największe korzyści długofalowo, choć na rezultaty zwykle trzeba zaczekać. Co wpływa na ten czas oczekiwania?

Stan witryny

Przede wszystkim jest to stan wyjściowy serwisu. Choć może się wydawać, że realizowanie działań SEO przez sklep internetowy, który ma w ofercie nie ma większego sensu, znacznie lepiej będzie rozpocząć kampanię od razu i stopniowo ją skalować, niż zignorować i wdrożyć szeroko zakrojone działania po wielu miesiącach.

Otoczenie konkurencji

Kolejnym czynnikiem jest konkurencja. Im w danej branży jest jej więcej, tym trudniej będzie zaistnieć twojej witrynie na określone frazy kluczowe. Dlatego ważna jest ocena otoczenia biznesowego. Z dużą dozą prawdopodobieństwa można powiedzieć, że w większości przypadków łatwiej będzie wypromować sklep oferujący np. niszowe rozwiązania technologiczne, niż zabawki dla dzieci.

Opracowanie strategii pozycjonowania

Fundamentem pozycjonowania są frazy kluczowe, ponieważ to one mają bezpośredni wpływ na kształtowanie treści w serwisie. Wybór fraz pod kątem wyszukiwania oraz intencji pozwala określić ich potencjał dla danego projektu. Nie zawsze będzie on jednak intuicyjny.

Dla pozycjonowania produktów znaczenie ma też aktualizacja treści. Ważne, aby umieszczane przez ciebie informacje były wiarygodne, oparte na rzetelnych źródłach oraz możliwie najnowsze. W ten sposób realizujesz wytyczne Google EEAT (ang. Experience, Expertise, Authoritativeness i Trust), które służą do weryfikowania jakości treści.

Pamiętaj, że pozycjonowanie Presta to proces ciągły. Nie da się go przeprowadzić raz i zamknąć całego tematu, ponieważ wymagania wyszukiwarek internetowych względem witryn stale się zmieniają. Strony, które nie nadążają za tymi zmianami, a także za działaniami konkurencji, będą stopniowo traciły ciężko wypracowaną pozycję. Dlatego, o ile początkowe działania możesz prowadzić na własną rękę, audyty SEO, a także opracowanie i wdrożenie strategii rozwoju warto powierzyć profesjonalistom.

Na czas pozycjonowania wpływa również wiele różnego rodzaju czynników zewnętrznych. To może być np. sezonowość branży (np. elektronarzędzie ogrodowe sprzedają się przede wszystkim w okresie zimowo-wiosennym, kiedy właściciele ogrodów planują pierwsze działania). Jako właściciel sklepu e-commerce powinieneś tę sezonowość śledzić, aby odpowiednio na nią reagować.

Przykuj uwagę użytkownika unikalnym designem

Platforma PrestaShop jest otwartym kodem źródłowym, który można w bardzo dużym stopniu modyfikować. Skorzystaj z tego, aby zaprojektować sklep, który przyciągnie twoich klientów, niczym magnes. Zachęcamy do zapoznania się z naszym portfolio. Agencja 4Pixel tworzy unikalne projekty e-commerce, łącząc pracę programistów, projektantów i marketingowców.

Pozycjonowanie PrestaShop. Co możemy dla Ciebie zrobić?

Jeśli szukasz kompleksowego wsparcia przy tworzeniu i obsłudze sklepu PrestaShop, zachęcamy do zapoznania się z ofertą 4Pixel. Od ponad 15 lat tworzymy nowoczesne, przejrzyste i skuteczne sklepy internetowe. Zaprojektujemy dla ciebie witrynę, z którą osiągniesz lepsze wyniki w przeglądarkach, a także zadbamy o jej rozwój. Łączymy doświadczenie developerskie, projektowe ze strategią SEO.

Nasz zespół realizuje działania on-site i off-site dopasowane do sprecyzowanych potrzeb klienta. Nigdy nie działamy po omacku, ale bazujemy na konkretach i twardych danych. W ten sposób pomożemy ci wywalczyć i utrzymać pozycję w wynikach organicznych. Dysponujemy zaawansowanymi narzędziami i wieloletnią praktyką, która pozwala nam działać skutecznie.